啤酒巨头备战史上“最能喝”的世界杯

{"text":[[{"start":8.01,"text":"据预测，世界杯期间，足球迷将额外喝掉10亿品脱啤酒，这将为陷入困境的酿酒业带来亟需的提振。该行业正面临成本通胀、需求疲软，以及可能陷入长期衰退的担忧。"}],[{"start":22.29,"text":"今年的世界杯扩军至48支球队、共进行104场比赛，而以往赛事只有64场，这为史上“酒味最浓”的世界杯奠定了基础。"}],[{"start":32.41,"text":"为了得出“额外消费10亿品脱啤酒”的估算，杰富瑞(Jefferies)的分析师以往届世界杯的啤酒消费数据为基础进行推算。在这项为期39天的赛事期间，额外销量相当于提升了3%，杰富瑞将其折算成年化增长0.3%，约合590万百升，即额外增加10亿品脱。"}],[{"start":53.62,"text":"分析人士预计，这届由三大啤酒市场——美国、加拿大和墨西哥——共同主办的世界杯，将为2026年啤酒销量带来0.2%至0.3%的提振。"}],[{"start":65.64999999999999,"text":"杰富瑞分析师埃德•曼迪(Ed Mundy)表示，“比赛时间安排是世界杯啤酒消费中被忽视的关键因素”。他指出，欧洲和美洲国家参与的比赛，大多被安排在当地下午5点至晚上11点的饮酒高峰时段。曼迪补充说，美洲和欧洲既是夺冠热门球队和东道主所在地区，合计又占全球啤酒销量的约55%。"}],[{"start":90.36999999999999,"text":"拥有科罗娜(Corona)、百威(Budweiser)和时代啤酒(Stella Artois)等品牌的百威英博(AB InBev)，将是啤酒热潮的最大受益者，既得益于其赛事赞助商身份，也得益于其在东道主国家强大的市场布局。"}],[{"start":102.27999999999999,"text":"百威英博首席营销官马塞尔•马孔德斯(Marcel Marcondes)表示：“这是史上规模最大的世界杯……人们的期待非常高。”"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":110.01999999999998,"text":"杰富瑞在考虑各啤酒商在不同国家的业务敞口后估算，喜力(Heineken)的啤酒销量将因此获得0.27%的年化提振，而在美洲市场敞口较小的嘉士伯(Carlsberg)预计仅会获得0.15%的提振。"}],[{"start":123.60999999999999,"text":"本届赛事将于6月11日开幕，预计对行业带来的提振将远超2022年在卡塔尔举行的世界杯。四年前，卡塔尔在最后一刻决定禁止在体育场内饮酒，随后百威宣布，将把所有未售出的啤酒运往夺冠国家，并发起名为“把百威带回家”的营销活动。"}],[{"start":143.89999999999998,"text":"马孔德斯表示，鉴于各国啤酒消费在很大程度上取决于本国球队在赛事中的晋级情况，百威英博今年将保持灵活性，以便快速在各地调配库存。"}],[{"start":155.73999999999998,"text":"他说：“我们会把装满百威啤酒的集装箱运往获胜国家。”"}],[{"start":160.73999999999998,"text":"摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师莎拉•西蒙(Sarah Simon)警告说，如果一支国家队比预期更早出局，企业可能面临库存过剩的风险。她补充说，而当一支国家队意外闯入赛事后期阶段时，企业又可能在相关市场面临啤酒供应不足的风险。"}],[{"start":177.92,"text":"西蒙表示，酿酒商面临的挑战在于，他们“在发货时并不知道哪些球队已经晋级”。"}],[{"start":185.5,"text":"夏季啤酒热销潮或有助于重新点燃投资者对这一已不再受青睐板块的兴趣。除成本飙升和消费者支出低迷外，啤酒企业还面临一个长期结构性难题：在健康意识日益增强的消费者中，啤酒消费呈持续下滑趋势。"}],[{"start":203.48,"text":"根据数据提供商IWSR的数据，受美国和巴西等庞大市场消费疲软拖累，2025年全球啤酒销量下降了1%。"}],[{"start":213.38,"text":"啤酒厂商的应对方式，是向无酒精和低酒精产品，或“高端”啤酒多元化发展。嘉士伯已转向软饮市场，收购了J20生产商布里特维克(Britvic)；而喜力则试图宣传饮用啤酒的社交益处。"}],[{"start":228.29,"text":"百威英博加大了在赛事营销方面的投入，瞄准奥运会和世界杯等全球体育赛事，试图从具有韧性的“体验经济”中获益。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1780793614_8524.mp3"}