希音之痛，本土快时尚零售商之利

{"text":[[{"start":6.5,"text":"将服装送到顾客家门口的超低价时尚电商希音(Shein)，发现增长越来越难以实现。至少，从这家在香港上市的公司公布的首份业绩来看，情况确实如此；业绩公布后，其股价下跌了12%。希音的投资者开始研究现金流模型之际，其低价竞争对手们则将举杯庆祝。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":29.42,"text":"这家电商巨头的商业模式依赖于提供无限选择，同时以低于竞争对手的价格销售商品。但随着越来越多国家效仿美国，终止对低价值进口商品的免关税待遇，这种成本竞争优势正逐渐瓦解，促使希音提高价格。在欧洲，“最低限额”漏洞近期已被关闭，其销售额在第二季度下降近14%。"}],[{"start":53.67,"text":"这为本土快时尚集团创造了机会。据数据提供商Consumer Edge统计，在美国，希音收缩的受益者包括Gap旗下的Old Navy、Ulta Beauty、诺德斯特龙折扣店(Nordstrom Rack)和二手商品连锁店Savers Value Village。如今欧洲的相关规则已经生效，德国运营商Zalando等廉价在线零售商有理由欢欣鼓舞。"}],[{"start":77.05,"text":"同样的喜讯很快将传到英国的商业街——英国计划在2028年末取消最低限额豁免。英国低价时装零售商有许多失地需要收复：咨询机构Retail Economics估计，英国消费者每年在希音、Temu等中国超低价平台上的消费额达47亿英镑，相当于英国非食品类线上销售额的约5%。"}],[{"start":98.94,"text":"英国规则变更的潜在受益者包括Asos、Debenhams集团（旗下拥有Boohoo和PrettyLittleThing）以及ABF旗下的Primark。此外，若能遏制销售工具、科技产品、家居用品以及几乎所有其他商品的Temu，受益范围还将扩大至Currys、Argos和汽车零部件供应商Halfords等非时尚企业。"}],[{"start":120.97999999999999,"text":"当然，未来两年内，希音完全有可能调整其卖点，从而降低对“超级便宜”的依赖。一种思路是，如果消费者等待商品送到家门口的时间缩短，他们或许愿意为商品支付更高的价格。因此，希音正在建设本地仓库，以缩短配送时间，其中包括其最近在伯明翰启用的一座仓库。该公司向高端市场进军的计划或许也会有所帮助：许多中国制造的产品最初凭借低价吸引消费者，后来凭借自身魅力成为时尚之选。"}],[{"start":155.23999999999998,"text":"但这一切目前都尚未经过检验。希音收缩最有可能带来的结果，是快时尚行业利益的重新分配；由于失去了成本最低的供应商，消费者也将承担其中一部分代价。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1790742419_8405.mp3"}