{"text":[[{"start":9.37,"text":"中国版的Instagram指望借助男性用户为下一阶段的增长注入动力，该公司正在筹备启动中国互联网公司5年来最大规模的首次公开发行(IPO)。"}],[{"start":20.479999999999997,"text":"多名知情人士透露，小红书（Xiaohongshu，在国际上称作“RedNote”）正抓紧推进在香港上市的计划，已开始与律师、投行和高管猎头公司展开合作。"}],[{"start":32.449999999999996,"text":"如果小红书获得中国内地证券监管机构的批准，这将是自网约车公司滴滴(DiDi)于2021年上市以来，中国互联网公司的首宗大型IPO。"}],[{"start":43.22,"text":"小红书成立于2013年，通过迎合富裕城市年轻女性的喜好而成长为中国最具价值的消费互联网企业之一。近年来，随着小红书在核心用户群体中触及增长极限，该公司转而寻求吸引更多男性用户。"}],[{"start":60.57,"text":"用户会在小红书上推荐美妆产品、时装、旅游路线等内容，因此对于面向高端消费者的品牌而言，小红书成了一款不可或缺的App。小红书的广告价格也因此位列中国社交媒体最昂贵行列。"}],[{"start":76.35,"text":"2024年，小红书安排了一次私募股权出售，当时其估值为170亿美元，不过自那时以来，私募市场上的股票价格已大幅飙升。"}],[{"start":87.16,"text":"在有可能上市之前，据一名被猎头找过的高管透露，这家总部在上海的集团一直在延揽具有国际背景的高管加入其董事会，给自己在治理方面加分。两名知情者称，该公司已聘请高盛(Goldman Sachs)牵头负责本次发行。"}],[{"start":103.94,"text":"彭博(Bloomberg)和路透(Reuters)之前报道过小红书上市计划的部分细节。小红书未回应记者提出的置评请求。"}],[{"start":113.17999999999999,"text":"小红书于2023年扭亏为盈——英国《金融时报》当时报道过这件事——此后其营收和利润快速增长，大部分是从广告中赚到的钱。"}],[{"start":123.83999999999999,"text":"小红书寻求开通电商业务，但难以从阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘宝(Taobao)以及抖音(Douyin)手中夺取市场份额，销售额无法与这两者相提并论。"}],[{"start":133.61999999999998,"text":"小红书电商团队的一名成员表示，很多商家在淘宝上标价更低，并拒绝给在小红书上线的相同产品降价，因为这款App没有淘宝那样的规模。尽管如此，对于寻求触达新买家的品牌来说，小红书已成为一个至关重要的平台。"}],[{"start":151.90999999999997,"text":"“消费者在小红书上得到启发，然后上淘宝买，”上海社交媒体咨询公司Wai Social的创始人奥利维亚•普洛特尼克(Olivia Plotnick)表示。“它优先看重高质量且富于审美的内容，是品牌打造声誉、影响消费者购前选择的关键平台之一。”"}],[{"start":170.26999999999998,"text":"2020年，小红书采取了一项吸引非女性群体的策略，当时女性用户约占其总用户数的90%。该平台开始推广专注于汽车、手表等男性热门话题的内容创作者。"}],[{"start":184.95,"text":"2024年，小红书聘请了法国足球运动员基利安•姆巴佩(Kylian Mbappé)为代言人，今年则取得世界杯(Fifa World Cup)中国转播权。"}],[{"start":193.73,"text":"三十多岁的程序员Ceng表示，他会上小红书看财经、足球和游戏方面的内容。“我用的比较多的App只有微信(WeChat)，”他说道。他指的是腾讯(Tencent)旗下普及率极高的信息及支付App。"}],[{"start":208.37,"text":"一位了解小红书商业模式的人士指出，小红书已决定瞄准男性用户，而不是试图在较不富裕城市扩大女性用户群体，这款App在这些城市并没有广为使用。"}],[{"start":221.15,"text":"根据数据提供商千瓜(Qiangua)，小红书目前有3.5亿月活用户，其中60%来自所谓的一线和新一线城市，包括北京、上海和杭州等。"}],[{"start":231.34,"text":"在较低线城市，更盛行的短视频平台是抖音和快手(Kuaishou)，它们的月活用户大约是小红书的两倍。"}],[{"start":239.20000000000002,"text":"“这些城市对广告客户比较没有吸引力，小红书在这些城市获得的每用户收入就会比较低，”上述人士说道。"}],[{"start":247.55,"text":"根据千瓜的数据，男性如今占小红书总用户数的26%。该公司的一位投资者表示，世界杯可能会提升小红书的男性用户数，“问题是世界杯结束后，这些用户是否会留存下来”。"}],[{"start":263.42,"text":"30岁的Zhou来自富裕沿海省份浙江，他表示，为了看世界杯他下载过小红书，但之后又卸载了，因为他更喜欢在央视(CCTV)上观看比赛。他补充说，小红书仍摆脱不了被看作是一款女性App的刻板印象。"}],[{"start":279.85,"text":"知情人士称，这起IPO尚未获得中国监管机构批准。中国内地当局已收紧了对境外上市——包括赴香港上市——的审查，原因是担忧跨境数据及技术转移对国家安全构成风险。"}],[{"start":294.94,"text":"但如果小红书成功上市，投资者表示这会释放出信号，说明监管机构对互联网公司——包括TikTok及抖音的母公司字节跳动(ByteDance)——进行IPO开始抱着更宽容的态度。"}],[{"start":307.6,"text":"译者/何黎"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1782978952_2097.mp3"}