阿迪达斯正在全球竞争中缩小与耐克的差距

{"text":[[{"start":7.59,"text":"在本届足球世界杯上，赞助卫冕冠军阿根廷的阿迪达斯(Adidas)并非一枝独秀。一如既往，这家德国运动装备巨头面临老对手耐克(Nike)的挑战。但双方在赞助方面的较量是多年来最接近的一次。"}],[{"start":24.66,"text":"看看球衣袖子上带有阿迪达斯三道杠标志的球队数量就知道了。在打入本届赛事的48支球队中，阿迪达斯赞助了14支，耐克赞助12支（其中包括可能夺冠的法国队），位列第三的彪马(Puma)赞助了11支。相比之下，在2022年世界杯上，阿迪达斯只赞助了7支球队，耐克则多达13支。"}],[{"start":49.6,"text":"无论哪支球队最终捧起冠军奖杯，这届赛事看起来都像阿迪达斯复苏的证明。去年，阿迪达斯与耐克之间的营业利润差距缩小至25年来的最低水平。尽管耐克的营收仍比阿迪达斯高出约三分之一，但在前彪马高管比约恩•古尔登(Bjørn Gulden)的领导下，胜利的天平终于开始向这家德国品牌倾斜。"}],[{"start":73.69,"text":"耐克自身的困境在这一转变中起到了重要作用。尽管这家以“勾形”标志闻名的美国运动品牌周二报告了好于预期的销售额和盈利，但公司下调了近期销售预期，首席财务官马特•弗兰德(Matt Friend)警告以全价售出产品一直是件难事。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":91.28999999999999,"text":"由于投资者担心运动鞋潮流正在降温，阿迪达斯和耐克的股价双双下跌。这反而提升了那些不那么专注运动功能的产品的相对吸引力。日本同行亚瑟士(Asics)最近将生活方式品牌鬼塚虎(Onitsuka Tiger)剥离为一家独立子公司，以使其区别于集团的跑鞋业务。拥有随处可见的Samba和Spezial系列的阿迪达斯，至少也能拿出具备类似号召力的产品。"}],[{"start":119.28999999999999,"text":"在阿迪达斯Originals品牌的区域化调整被证明大受欢迎的中国市场，两家公司之间的差距也更加明显。根据FactSet的数据，分析师预计在7月30日公布的季度财报中，这家德国集团在大中华地区的销售额将增长13%。相比之下，剔除汇率变动因素，耐克在大中华地区的销售额最近一个季度同比下滑了17%。"}],[{"start":146.82999999999998,"text":"世界杯应会带来实实在在的提振：花旗(Citigroup)今年早些时候进行的一项调查显示，约一半的观赛者计划购买球队周边商品。阿迪达斯预计，本届赛事将在两个季度中分别带来相当于其销售额约4%的增量。"}],[{"start":163.86999999999998,"text":"尽管如此，阿迪达斯的估值仍像一支弱旅。FactSet的数据显示，其股价是过去一年每股收益的23倍，而耐克为27倍。这一差距应会进一步提升阿迪达斯的吸引力。若用世界杯来作比，耐克和阿迪达斯过去像2018年英格兰对阵巴拿马（6比1），而如今更像2026年英格兰对巴拿马（2比0）。胜者未变，但分差在收窄。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1783060299_7046.mp3"}